O Sporting ultrapassou pela primeira vez o Benfica e tornou-se a marca de clube de futebol mais valiosa em Portugal. O relatório Football 50 2026, da consultora Brand Finance, avalia a marca leonina em 250 milhões de euros, resultado de um crescimento de 35% num ano e suficiente para colocar o clube de Alvalade no 19.º lugar mundial.
O Benfica passa para a segunda posição portuguesa, embora também tenha aumentado de valor. A marca encarnada cresceu 15%, para 219 milhões de euros, enquanto o FC Porto surge em terceiro, com 192 milhões, após uma valorização de 7%.
Os números revelam uma alteração relevante na hierarquia comercial do futebol português. O Benfica partia de uma posição de liderança, mas a subida muito mais acentuada do Sporting permitiu aos leões abrir agora uma diferença de 31 milhões de euros sobre o rival da Luz.
Valor e força de marca, porém, não são a mesma coisa. E é nesse segundo indicador que o FC Porto mantém uma posição particularmente relevante. Apesar de ocupar o terceiro lugar entre os portugueses em valor económico de marca, os dragões continuam a apresentar o maior reconhecimento internacional, chegando a 95% entre os adeptos estrangeiros considerados no estudo.
A progressão do Sporting surge num período em que o clube tem procurado transformar os resultados desportivos e a recuperação institucional dos últimos anos numa plataforma comercial com maior alcance.
A comemoração dos 120 anos foi acompanhada por uma reformulação da identidade visual, concebida para reforçar a coerência entre os diferentes elementos históricos da marca. Em paralelo, Alvalade tem sofrido alterações destinadas a diversificar a experiência do público, desde zonas de safe standing a novas áreas de hospitalidade.
André Bernardo, administrador da SAD e responsável pelo pelouro da marca, enquadra essa estratégia numa tentativa de projetar globalmente uma identidade que considera estrutural no Sporting desde a fundação.
A lógica, explicou, não passa por alterar aquilo que o clube é, mas por tornar essa identidade mais facilmente reconhecível e adaptável a públicos diferentes. O emblema, o leão, as listas, a coroa e a histórica porta 10-A passaram a integrar um sistema visual comum.
Também a transformação de Alvalade procura responder a perfis distintos de adepto. A estratégia inclui tanto setores destinados a preservar uma experiência coletiva mais intensa como espaços de hospitalidade dirigidos a segmentos de maior capacidade financeira.
O crescimento português enquadra-se numa expansão global ainda maior do valor comercial do futebol. As 50 marcas mais valiosas atingem em conjunto 23,9 mil milhões de euros, o maior crescimento anual desde a criação do ranking.
No topo mundial permanece o Real Madrid, cuja marca vale agora 2,4 mil milhões de euros, mais 25% do que no ano anterior. O Barcelona conserva o segundo lugar, próximo dos dois mil milhões.
É nesse mercado dominado por gigantes com avaliações várias vezes superiores às portuguesas que a subida do Sporting ganha significado. Os leões continuam longe da elite financeira absoluta, mas entram no grupo das 20 marcas de futebol mais valiosas do mundo.
Em Portugal, a mudança já é concreta: Sporting primeiro em valor, Benfica segundo e FC Porto terceiro, embora os dragões conservem a liderança nacional quando a comparação passa da avaliação económica para a força e reconhecimento internacional da marca.